互聯網金融史上具有標誌性意義的基金淘寶店終於粉墨登場,然而千呼萬喚始出來的基金淘寶店卻遭遇了叫好不叫座的尷尬。截至目前seo,仍有20%的上線產品無成交,同時,一次性成交百元的“試水”網友占一定比例。
  京華時商務中心報記者敖曉波 京華時報漫畫謝瑤
  銷售永慶房屋業績明顯分化
  從上線幾天的成交量來說,各家基金公司淘寶店的銷售業績明顯分化。各家基金公司的貨基成為暢銷品。渠道數據顯示,首批上線系統傢俱的116只基金產品中,除了20%無成交記錄之外,一次性成交僅百元的試水網友數量也成為購買的主流人群。以廣發聚財信用債為例,從成交的11筆來看,有9筆都是試水網友,購買金額均為100元。
  整體來看,國泰基金、華夏基金和富國基金成交量依舊居前,成功突圍;以國泰基金為例,旗下“泰有財”網店開張首日成交筆數即領跑所有基金公司,超過第三名200%,且總共7只上線產品無一齣現零銷量記錄。從具體產品看,國泰基金為互聯網用戶量身定製室內裝潢的國泰淘金互聯網債券型基金,3天內交易筆數達1739筆,總成交量超80萬元,成為基金淘寶店鋪內當之無愧的“人氣之王”。值得註意的是,在低風險基金熱賣的情況下,一些業績突出的股基,如國泰事件驅動銷售業績同樣出色,上架以來銷售金額已突破40萬元,甚至超過部分貨幣基金產品,成為基金淘寶店內一道“別緻風景”。
  銷售遇冷意料之中
  對於基金淘寶店整體遇冷的局面,多數基金公司表示,在意料之中,基金畢竟不同於一般的商品,事實上,除了一些貨幣基金產品之外,其他類型的基金在網上叫賣並不具有優勢。一些銷售渠道的人員苦口婆心都沒能帶來很好的銷售業績,更何況在網上。
  上海證券首席基金分析師代宏坤博士指出,與傳統的銷售渠道不同,基金淘寶網店要開得好,營銷策略上必須要有創新,必須要在合規的前提下拓寬營銷的邊界。
  “雙十一”大促提前打響
  一年一度的“雙十一”大促,淘寶店鋪和買家摩拳擦掌。據記者瞭解,各大基金公司也是盯緊了這次網購促銷盛會大打翻身仗,天貓商城11·11購物狂歡節在互聯網金融的熱火中又澆上一桶油,推出了“最賺錢的11·11”理財分會場,誓將賺錢概念一堆到底。
  為了不斷刺激淘寶買家的購買欲,天貓理財分會場已經掛出了“提前曝光加收藏夾”的倒計時頁面,將最能挑逗淘寶買家神經的理財產品提前曝光。而能夠躋身倒計時頁面的基金產品無疑也是本次天貓11·11大促活動重點推薦的產品。最早傳出與淘寶合作的泰達宏利和國泰的產品聯袂出現在理財分會場倒計時頁面上。而且整個頁面中只有泰達宏利和國泰的兩款基金不是收藏店鋪,而是立即可購,隨點隨得。  (原標題:淘寶賣基金 叫好不叫座)
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